高清电视屏幕上,一脸自信的王杨正在侃侃而谈,谈话的焦点就集中在他手上的那款新篮球鞋:
“众所周知,签名篮球鞋是体育用品行业最顶级的产品,那么最新的科技和创意当然会率先武装在这个产品上,但是新科技和创意不可避免带有实验xing的目的,使之理念可能是超前的,但是在其他方面难免会有无法兼顾的地方。”
王杨说到这里,主持人好奇地问道:“你是指xing能吗?但是据我所知,球迷们对kg一代和天骄一代的评价都非常高,基本上不存在xing能上的问题。”
王杨耸耸肩膀:“对于我设计的这两款球鞋来说的确如此。但是kg一代也有不够完美的地方,比如说价格。”
主持人深有同感:“没错。173美元的确是这些年来最昂贵的定价了。对那些家庭不太富裕的球迷,这是个不小的负担。尽管它的xing能完美无缺。”
王杨无奈地说:“这里面有成本的因素,也有市场的原因。我和凯文已经接到很多球迷的抗议,他们都是我们最忠实的支持者,而kg一代的定价对他们来说却是一个不大不小的伤害。我和凯文对此深感不安。”
主持人恰到好处地问道:“那么,你和加内特先生对这些球迷有什么可以做的吗?”
王杨微笑着拿起手中的新款球鞋:“这就是我们接下来要做的事情。”
这时候,镜头拉近,集中在那款球鞋上面。
如果不仔细看的话,绝大部分人都会把那款新篮球鞋当做kg一代,因为两者的相似度几乎达到了95以上。不过在耐克会议室里在座的都是世界体育用品领域的高端jing英,对篮球鞋jing通到了明察秋毫的程度,自然一眼就能看出这款篮球鞋与kg一代的不同之处:鞋带保护套没有了,更重要的是鞋带保护套不是被特意摘掉,而是从设计环节就取消了。
出于多年来商海拼杀磨砺出的敏锐直觉,耐克的所有高管不约而同地在心里升起一种大事不妙的预感。
果然,接下来王杨的话题开始朝着他们最不愿意听到的方向发展:“经过我和凯文商议,我们共同决定,从这个月最后一天开始推出kg一代的特殊版本。具体做法是,在kg一代的基础上,通过对其细节的修改,使之更加适合实战,贴近球鞋的本质。”
这个介绍犹如晴天霹雳,当场把耐克所有的高管震懵了。
在正代球鞋的基础上推出新版本,可以称之为改良版,或者加强版,或者升级版,不过最大众的叫法还是衍生款。在王杨的前世,这种做法是耐克率先创造的,从aijodan11开始,乔丹鞋就成了衡量耐克设计水平和科技水平的标尺。但新科技不可避免存在一定缺陷,过于前卫的外形也会超出普通球迷能够接受的程度,人们很可能对其并不适应。于是从aijodan16开始,耐克每出一代,随后就会给鞋子做点小手术,推出至少一款改良版本,这已经成为惯例。为了和正代区别开来,一般会在鞋名后缀加上“+”、“se”、“pe”、“.5”的字样。
这种衍生是循序渐进的:最开始的aijodan16+不过是将鞋头的漆皮材料去掉,使其更加耐用;aijodan17的衍生款基本上就是将鞋带上部的盖子撤掉,免得激烈运动时损坏,这一类可以称为改良版,也是最早的衍生款;后来出现的是个里程碑,它与aijodan18有了比较明显的区别,基本上可以算是一款du li的鞋子了,后来由于“甜瓜”安东尼签约jodanteam,“.5”系列设计理念逐渐清晰起来,从aijodan19开始,乔丹鞋的衍生款被命名为“pe”或“5/8”,改良方法则传承了aijodan18的方式,大体设计保留,但更趋向实战xing,这一类则被称为hybid版,这是aijodan系列独有的衍生款,也可以说是衍生款中最具知名度的;第三类是以几款正代痕迹比较重、且有特殊意义teapk,可以称之为团队版;最后一类是对正代球鞋进行大刀阔斧的修改,更换缓震类型或者是加入新科技,比如alpha1,b’loyal,8.0,可以称之为加强版或者升级版。
其实说白了,这不过是一种圈钱方法而已。原版打球不好穿就用来走路,再买双衍生款打球,一款鞋的设计成本,赚两款鞋的钱,而且还是顶级鞋款,这算盘打得够jing。在王杨的前世,耐克就这样开辟了一条新财路,而众多sneake一边抱怨耐克的偷jian耍滑,一边仍然在抢购的道路上不亦乐乎。不过在2001年的时候,耐克推出推出改良版的根本原因还是16代的鞋带保护套磁铁粘扣容易脱落,还有就是漆皮鞋面容易断裂。至于其他的,还没有想那么远。
但是让他们怎么也想不到的是,王杨居然也想到了这一手,而且无巧不巧地,刚好比jodanband领先了一天。要不是能够百分之百地确定自己内部不会出现问题,菲尔奈特几乎要怀疑自己的商业计划惨遭泄露了,纵然如此,耐克的高管们仍然可以想象几天后,aijodan16+发售时会遭遇怎样的嘲笑——抄袭也抄的太明显了。
——他麻的究竟是怎么回事?!
回过神来,所有人都在心中大吼道。
另一边,王杨话音刚落,现场观众立刻sao动起来,就连主持人也兴趣大增:“我很好奇,从表面上看,这款球鞋和kg一代实在太像了。那么,它们之间有什么不同吗?”
王杨微微一笑:“其实它们之间最大的区别就是价格,有兴趣的球迷可以