2017年休赛期，耐克决定用8年10亿，球员的装备上必须贴上耐克的标志，新赛季在球衣视觉上带来了较大的改观。
不光是球衣，耐克在球袜上也取代袜子品牌官方球袜提供商。
和之前阿迪达斯不同，耐克不光允许在球衣上添加广告，还允许在球衣上露出耐克的标志。
一位外地常驻莆田从事高仿鞋销售的人士也告诉21世纪经济报道记者，类似此次的专项行动打击，往年并不少见，但每次都是风头过后死灰复燃，根本防不胜防，除非公安、工商等职能部门放弃其他工作，进行长期专门打击，但即使遏制了莆田，其他地方呢?
当运动潮流变成社交不可或缺的一部分，阿迪达斯先是抓住了这股时尚潮流，将老大耐克甩在了身后。
但是，当
“小白鞋”温度冷却后，市场似乎更相信耐克强大的渠道和国际化影响力。